2010中国网络文学蓝皮书

《2010中国网络文学蓝皮书》,由中国社科院《中国文情报告》编委,盛大文学无线阅读项目中心 ,它引发了业内不小的震动。

中国社科院《中国文情报告》编委

盛大文学无线阅读项目中心 方晓阳

(以下全部为引文,文中时间可判明为2010年)

中国网络文学发展进入到一个重要时期,在官方、出版业、高校、文学网站和民间机构合力之下,网络写作与传统写作进入全面融合期,融合主要体现在政策上的大力扶持与创作上的频繁对话交流,以及产业上的创新拓展与进一步规范。两种写作之间出现大公约数,即在对话的基础上相互有所认同,这无疑给网络文学的发展带来利好因素。

盛大文学、中文在线和新浪网读书频道等网络文学主要媒体,加大了网络作家和网络作品的推广力度,无论在完善作家签约制度、在线阅读收费模式、网络作品出版代理机制方面,还是在开辟手机阅读、“反盗版”等新领域方面,均同相关机构、传统媒体进行广泛深入合作。

一批重要的文学网站如起点中文网、晋江原创网、红袖添香网等成为网民公认的最佳网络阅读站点;网民对于盗版大多持反对态度,但超过八成网民阅读过盗版,超过七成网民认为搜索引擎是盗版内容的出口,搜索企业应对盗版负责,搜索引擎应对盗版尽监测、删除、屏蔽盗版的义务。

一个适应时代需求,多方共同推进,初步形成行业规范的网络文学创作、消费环境已经出现。值得一提的是,从发展态势来看,网络文学与传统文学不仅在创作理念上产生互补,随着传统作家作品上线数量的增加,具有网络特点的生产、消费机制将适用于更广泛范围。

一、网络文学整体向纵深发展目前,中国网民已经突破4亿大关,在线阅读人群和宽带拥有量均占世界第一位。网络文学用户高达1.62亿人,造就了一个潜力无限的市场。同时,网络文学在量的积累和形式不断变化中,整体向纵深发展,形成文化多元的战略格局。这对文学在未来的发展是一个良好的铺垫。

1、网络文学的平台格局基本形成通过2010中国网络文学蓝皮书调查问卷回收的数据显示,目前中国网络文学用户最常去访问的平台为起点中文网,它在网络文学用户中间的认同度高达7.67%,其后依次分别为:晋江原创网14.47%,小说阅读网8.69%,红袖添香网2.30%。在目前网民认为阅读网络文学的首选网站方面,69.63%的网民将票投给了起点中文网,其后依次为:晋江原创网13.30%,小说阅读网7.65%,榕树下2.17%;未来网民最看好发展潜力的网站为:起点中文网65.36,晋江原创网12.65%,小说阅读网8.31%,腾讯读书3.46%。

2、网络文学是文化创意产业重要组成部分成为共识文学网站的产业化趋势有目共睹,中国具有影响力的原创文学网站,都根据自身优势走向了产业化的道路,政府对文化创意产业的支持,也给网络文学带来了巨大的发展机遇。无论官方还是民间,网络文学是文化创意产业重要组成部分已成共识。调查结果显示,起点中文网在各项调查指标中,均以领先数字排在头位,这家创立于2003年的文学网站,在国内成功创立了收费阅读模式,经历数次改版之后,影响力日趋加重。起点中文网在广告和WAP、KJAVA等无线产品上进行了新的拓展,成为该网站新的可持续的盈利增长点。起点中文网还涉足实体出版、影视改编、动漫改编等领域,并积极寻求众多周边媒体衍生产品的合作开发,不断尝试新的商业模式。

从免费到收费,从单一的商业模式到多元的商业模式,文学网站在经历一轮轮大浪淘沙之后,最终坚守到了市场化取得成功的时候。目前,以起点中文网、晋江原创网、红袖添香、小说阅读网、榕树下、潇湘书院等众多文学网站组成的网络文学平台,分别拥有各自的特色以及固定的用户,由这些文学网站主导的文学创作潮流,正在对中国文学产生着冲撞与影响。

来自2010中国网络文学蓝皮书调查问卷回收的数据显示,有78.74%受调查者认为,在整个文化创意产业中,网络文学的位置“很重要,网络文学会成为影视、游戏、图书的重要内容来源地”,有41.24%的受调查用户认为“不断探索新的商业模式”对于网络文学产业化进程而言至关重要,而认为“行业团结,企业结盟,增强竞争力”、“政府进一步加大对网络文学的扶持”有利于促进网络文学产业化的受调查用户比例分别为36.75%和23.06%。

网络文学的产业化必然伴随着其商业化程度的提高,对此榕树下网站总经理张恩超认为,美国的很多作品都是高度发达的商业文学,它并没有影响美国的文化,而是充实了美国的文化。在高度商业化下,美国的文学并没有衰落,美国人照样获得诺贝尔文学奖。针对中国的现状,中国的出版业开始萎缩,电子出版业超过传统出版业,而文学走商业化的道路,商业化反过来还会促进文学的发展,这是当今世界的一个趋势。好莱坞的工业化、产业化的运作充分可以说明,以哈利波特为例,它不仅仅是一部电影,还是一个商业文化产品,有书、动漫、卡通形象等等。文学商业化是一种必然。

3、网络诗歌创作正在经受新的考验中国当代诗歌的第一次浪潮,出现在20世纪50年代末至“文革”前夕。第二次浪潮出现于1976年至1989年之间的“新时期”。第三次浪潮,便是新世纪以来的网络诗歌,其突出标志是汶川大地震之后喷发的全民诗歌热潮。因此,诗人林莽认为,网络传播对诗歌创作的积极影响不可低估,毫无疑问,“第三次诗歌兴起与网络有直接的联系”。诗人于坚认为,互联网的出现,进一步打破了权力对资讯传播的垄断。“网络是非常好的东西,发表可以自由,直接面对读者,同时对诗人也是最大的考验。网络的活跃,也使得传统的诗坛日益被抛弃,当代诗歌最有活力的核心已经转移到网上。网络时代的到来,使编辑们的发表的特权受到严重的威胁,也使被编辑制度保护着的平庸作品的命运受到了威胁。”时至今日,排斥网络的诗人已经寥寥无几,因为网络的出现,不但激活了诗歌,而且唤醒了诗人。据笔者观察,有超过80%的中国当代著名诗人直接在网络发表作品,并参与网络诗歌活动,而著名小说家正好相反,估计在线发表作品还不足20%。如果我们综合考虑一下,就会发现,人类面临新的挑战,中国面临新的挑战,汉语诗歌在经历几十年的摸索之后,需要寻求新的突破,需要重大的社会命题引爆积蓄已久的巨大能量,现在正当其时。但我们必须冷静的看到,在激活诗歌创作的同时,以平民姿态出现的网络诗歌也出现了倒退现象:少有天空与大地的苍茫,常见绿水与青山的缠绵;缺少崇高与伟岸的气魄,堆积吟风与弄月的做作。同时,一场以低贱化写作为表征的诗歌话语颠覆、匿名的“语言暴力”,以及恶搞风潮,也以不可遏止的势头在网络上迅速蔓延开来,其中夹带着很多伤害诗歌创作的破坏性因素。新世纪的第一个年代即将过去,网络诗歌创作正在经受新的考验。

4、微博成为网络写作的新热点当下最引人注目的网络应用当属微博(Micro-Blogging)。发端于2008年的微博是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于200字)并可以公开发布的博客形式,它既可以选择面向大众,也可以由用户选择群组阅读。随着发展,这些信息可以被很多方式传送,包括短信、即时信息软件、电子邮件、MP3或网页等。

网络文学整体向纵深发展和博客偏重于梳理个人一段时间内的所见、所闻、所感不一样,微博能表达出每时每刻的思想和最新动态。微博的魅力还在于它具有群聊功能和跨平台数据互动,挖掘潜力不单停留在文字、图片、视频范畴,隐含有SNS交互特性,而中国是移动设备交互最频繁的国家之一,微博的出现将提升这类用户的使用体验和互动性,而3G的普及势必带来一股新的跨平台交互风暴。

多样化的博客写作未来的前景十分开阔,同时也存在很大变数,其中既有积极的也有消极的因素。在这一点上,美国已经形成规模和机制的博客业,对我们应有一定的借鉴作用。2009年,美国博客作者总人数约2000万,只有我们的五分之一,但却有170万人从中营利,而45.2万人以博客写作为主要收入来源。将近200万人通过设置关键词、发帖或是点击量得到报酬——无论是他们自己网站的点击量还是点击别人网站的数量。对于新兴网站、依赖博客作者观点的调查公司以及从事这个新兴行业的人,博客里潜藏着无尽的商机。商业不是唯一的选择,却是行业形成规范的标志。

二、对话交流透视最大公约数

网络文学发展10年来,相对于新闻媒体的追踪热议,文学理论评论界和传统文学媒体对其关注的声音一直比较微弱、零散,作品评论基本处于空缺状态,这一现象在2009年得到了扭转。网络文学十年盘点揭开了网络文学理论批评的序幕,此后盛大文学与《文艺报》合办的作品研讨、理论研究,以及与鲁迅文学院开办的首届网络作家培训等一系列活动,充分显示了传统与网络进入了实际融合阶段。文学理论界和传统作家开始正视网络写作,两种写作之间出现最大公约数。

网络文学十年盘点,搭建全新对话交流平台。2009年6月,由中国作协长篇小说选刊与中文在线17K文学网主办的“网络文学十年盘点”活动,参与作品审读和点评的专家、文学期刊资深编辑达50余人,共撰写了110篇评论文章。网络读者推荐作品约1700部,基本囊括了十年来网络创作的活跃人群。参与投票海选的读者更是高达50万人,其中大部分是有多年阅读体验的资深读者。这是迄今为止传统文学界与网络文学界最大规模的一次交流,对推动网络文学的繁荣和发展具有深远意义。对于这次活动,有人说它像桥梁,沟通了网络文学与传统文学之间的天堑,也有人说它是管道,让传统文学中的优点和网络文学连接起来,彼此互相融合。盘点由在线和线下两条线并行。网络读者投票持续5个月,直到选出最具人气的前10名作品;线下审读由文学期刊资深编辑根据读者投票海选出来的作品进行初步审读,然后交叉评选。筛选出20部作品后交专家组再次审读,最终按传统文学标准推选出前10名作品。

参与盘点的网友,通过与评审专家的直接对话、交流,由怀疑到信任,从对抗到支持,在双方讨论过程中,将网络文学长期存在的争议问题和悬而未决的观点得到明晰。(一)“点击率说明一切!”大量网络读者持有这个观点。盘点吸引潜水在网络里的很多资深读者浮出水面,他们眼中的优秀作品与当前搜索排行榜上的作品迥然不同。这说明点击率不是网络文学唯一的评判标准。(二)“传统文学与网络文学水火不容!”评审专家抱着客观公正的审读态度,以细致入微的评论观点证明,传统文学与网络文学之间既有差异,也有互补。

在盘点中,评审专家很自然地将网络文学归类,根据作品特点判断它的原创思维来自漫画、历史、影视、游戏、西方传统、当前时事或者东方文化习俗等等。这种对作品的主题挖掘和分析,不仅能够指导阅读,而且便于读者判断作品的价值。盘点还使十年中涌现出来的优秀原创作品获得了理论支持,确立了实力地位;使一些新锐作品脱颖而出,受人关注。

理论研讨与作家培训推动网络创作良性发展。2009年5月,由江苏省作家协会主办,新浪网、搜狐网、天涯社区协办了“中国网络文学研讨会”。来自全国13个省市的传统作家、评论家、网络作家、网站、文学期刊和媒体的代表60余人出席会议,就中国网络文学的现状、前景和问题进行了广泛的交流和研讨。研讨会上不同观点产生了强烈碰撞。网络作家慕容雪村认为:网络是一个很好的表达渠道,网络文学是野生野长的东西,但他很怕这个东西进入人们的关注领域后,会像曾经的任何一种野生野长的东西一样被阉割了。南京大学教授黄发有认为,网络最大的贡献是对舆论空间的开拓,对民意的疏通,对社会变革具有积极的作用。虽然如此,但不应将这个新媒体的作用无限夸大。对网络文学目前的情况,需要保持清醒的认识,希望网络文学和网络作家不要成为没有根基的飘浮物,要永远保持鲜活的生命力,而网络文学面临的严峻考验是怎样不被时间所淹没,如果在这个较量中没有冲击力和持久力,就会直接被埋葬。6月15日,由《文艺报》和盛大文学共同主办“起点四作家作品研讨会”,胡平、范咏戈、彭学明、贺绍俊、白烨、张颐武等评论家出席研讨会。与会专家对中国网络文学的发展进行了总结和梳理。从10年前的李寻欢、宁财神,到今天的我吃西红柿、跳舞、唐家三少和血红,网络文学从文体到写作风格发生的变化引起大家的热烈讨论。创作风格与之前的网络作家有很大的不同,他们的写作范围更为宽广,其最大的特点是想象力得以最大程度的发挥。和李寻欢等成名后转型为商人、编剧不同,我吃西红柿等出道数年,仍然坚持以职业写作为生。这也说明,网络文学由“免费午餐”转变为“收费阅读”后,已经具备了良好的生态环境。目前起点中文网已有10多位年收入过百万的作家,网络文学这个曾经的新鲜事物,现在已经成为一种文化现象,本次研讨会,也是通过分析网络文学走红背后社会、文化的变迁,探讨网络文学成为现代人精神消费品的潜在原因,提出网络文学写作的优势和弊端,为进一步繁荣网络文学创作出谋划策。会议形成共识:随着网络文学和传统文学的不断融合,两者之间的界限在逐渐模糊,主流文学评论家对网络文学不应持失语状态,应当为网络文学输入来自传统写作和评价体系积累形成的价值观念和审美要素,使网络文学得以健康发展。同时也呼吁年轻一代评论家更多关注网络创作。如何解决网络作家在创作中遇到的实际困难,帮助他们查找自身存在的问题与不足,直接关系到网络文学的发展前景,除了加强理论批评研究之外,对网络作家进行系统培训,并针对他们的创作实践进行面对面的交流、对话和理论辅导,应该很有效的办法。7月15日至24日,鲁迅文学院首开网络作家培训班。这次培训,从网络作家的实际需要出发,根据他们的年龄结构和创作特性,围绕当前文学创作面临的一些问题,制定了有针对性的课程内容,采取既严谨认真又生动活泼的教学模式,帮助网络文学作家打开认识世界的多维视角和宏观视野,丰富了他们的文化知识和艺术涵养。参加培训的29位网络作家普遍反映,通过集中学习,他们的思想理论水平、精神境界、文学知识和素养、创作方法和技巧都得到了提高。培训班对他们在文学道路上的成长将发挥积极作用。

三、目前最具影响力网络作品自网络文学产生以来,网络长篇小说最为引人注目,今年的网络长篇内容相对以往较为“平实”,200万字以上的超长篇依旧占据主导地位,以玄幻、职场和都市言情比较热门。网络创作与出版业的互动更加紧密,多部作品在创作初始阶段即签定了出版,甚至是影视、游戏改编意向,网络文学产业链对创作的影响力逐渐增强。

1、获得盛大文学SO大展百万版权交易金大奖的《大悬疑》,其作者是来自马鞍山的女写手王雁。《大悬疑》讲述了蒙古帝国萨满神巫和成吉思汗发生神权和王权之争后,留下了一卷神秘的驼皮书,为几百年后收藏家、考古学者、倒手、炒家、盗掘者、法医、刑警千方百计寻觅追踪……评论家张颐武称其为“中国的《达芬奇密码》”。王雁从2008年开始创作《大悬疑》,网络版本已经震撼了上千万网友,引发了纸质出版权争夺大战,影视版本的争夺也已经白热化。

2、玄幻类小说《盘龙》(作者:我吃西红柿):《盘龙》属于西方奇幻系列,在起点中文网连载中创造了点击神话,总点击量已经超过一亿。《盘龙》是一个励志故事,主要讲述龙血战士后代林雷·巴鲁克的成长历程。盛大文学与盛大游戏宣布,将把网络小说《盘龙》活化成客户端、web、手机三大类型游戏。

3、玄幻类小说《斗罗大陆》(作者:唐家三少):故事讲述了唐门外门弟子唐三,因偷学内门绝学而为唐门所不容,于是只身跳崖明志,却来到了另外一个世界,一个属于武魂的世界——斗罗大陆。当唐门暗器来到斗罗大陆,当唐三的武魂觉醒,他是否能在这片武魂的世界重塑唐门辉煌?《斗罗大陆》作者唐家三少以虚拟手法表达了他所理解的人,及其在某个特定环境下的成长历程。

4、科幻励志小说《狩魔手记》(作者:烟雨江南):故事发生在核战之后的地球,讲述一个少年“苏”在魔兽丛生、人心崩坏的环境里自力更生,通过个人的奋斗来争夺生存空间的故事。《狩魔手记》具有积极向上的价值取向,是一部情节曲折震撼,富有超群想象力的励志类科幻小说。

5、职场小说《争锋——世界顶级企业沉浮录》(作者:凌语嫣):全球经济形势变幻莫测,职场小说在更加引人关注,读者希望从这些现身说法的图书中找到自己同类的生存法则。但同时阅读趋向理性,他们不再满足于对职场争斗的表面化描述,而需要更多关照心灵的“深度职场小说”。读者能够从女主角一路飞速上扬的故事中看到化解职业危机、规划个人发展的智慧、经验和教训,获取处理商业道德问题的方案。《争锋》在提出白领们所关心的问题的同时,也提供了最现实、最有效的多种解决方法,可由读者按照自身情况进行挑选,显示了作者对职场智慧的深入见解和非凡功力。

6、黑道小说《东北往事:黑道风云20年》(作者:孔二狗):小说以毫无修饰、平铺直叙的方式,讲述了1986年至今二十余年来东北某市黑道组织触目惊心的发展历程。尽管不乏惨烈,这却是一部让人温暖,甚至让人会心一笑的小说,其人物塑造十分饱满。作为一部网络小说,《东北往事:黑道风云20年》基本上保持了文学作品的严肃性,避免了庸俗化,同时又有很强的可读性。该书得到了余华、刘震云、阿来等严肃作家的高度评价。7、幻想小说《卡徒》(作者:方想):小说建构了一个全新另类的幻想世界——一个由卡构成的后现代社会。男主角陈暮是一个孤儿,当弱小的陈暮与一张神秘卡片偶然交集后,他的命运不仅因此发生了彻底的改变,联邦的历史也最终因他而改写。陈暮以超人的毅力和韧性,演绎了一个从弱小到强大、从孤独求生到兄弟合作再到团队运营的传奇故事。千奇百怪的卡片源源不断从陈暮的手中流出的同时,其自身的战斗力也急剧上升,名誉、财富、美女、危险亦从四面八方向他的身边云集。

四、网络文学面临严重的盗版侵害2010年2月,在中国原创网络文学版权保护研讨会上,大家一致认为,网络文学盗版已经形成产业化趋势,初步估算,每年盗版市场规模高达50亿元,而同期正版市场的规模为1亿多元。这一现状严重阻碍了网络文学的产业发展。虽然各文学网站绞尽脑汁打击盗版,但通过搜索引擎的任意抓取文字词汇功能,阅读者只要巧妙利用关键词检索,就能绕过付费机制而免费看到文章。此外,还有更为难缠的“人肉打字机”,通过付费打开小说,然后雇几个人甚至几百人,每人负责不同的部分,把每天的更新逐字打出来。有时候,一部小说刚更新十几分钟,就能在别的网站上看到盗版的内容,但这些网站上留下的联系方式都是虚假的,盗版源头很难查找。目前大型盗版网站约有10万多家,中小型盗版网站有数百万家。绝大多数网站通过盗链实现商业目的——或收取VIP客户费用,或在网站上做广告。由于盗版网站数量庞大,文学网站无法追究大批盗版网站,只好将矛头转向能够搜出大量有盗版嫌疑链接的搜索引擎。盛大文学旗下的起点中文网是遭受版权危害程度最深的新媒体之一。来自2010中国网络文学蓝皮书调查问卷回收的数据显示,绝大多数网民知道或了解《网络著作权法》和《侵权责任法》,对于《网络著作权》、《侵权责任法》网络文学用户的了解程度分别为:“很熟悉,基本条款都了解”占7.77%,“知道,但不了解有什么具体规定”占62.97%,但仍有30.38%的用户表示“不了解”。“经常阅读过盗版”的用户占到了受调查用户的48.47%,“很少阅读盗版”的用户占到了42.60%,这表明有高达九成的网民接触过或经常接触盗版,那么,中国网络文学用户对于盗版的态度又是如何呢?调查数据显示,反对盗版的用户为34.94%,赞同盗版的用户为7.87%,这表明中国网民的正版意识已经得到了一定程度的提高,但仍有58.29%的用户对盗版持中立态度。在了解作品为盗版时,有56.34%的用户会选择“与我无关,照常阅读”,33.70%的用户会选择“尽量不读”,只有11.06%的用户“拒绝阅读,寻找正版”,这个调查结果和用户对盗版的中立态度基本吻合,两次相似的数据表明,目前仍有超过半数的网民对盗版的态度莫衷一是,有超过半数的网民会选择盗版。另一个调查数据显示,网民选择盗版,主要原因并不是因为正版太贵,在调查中,只有28.14%的用户认为“正版太贵”。“培养人人用正版的社会氛围”,是43.62%的网民认为的解决盗版问题的最有效方法,“法律法规明确对盗版的界定,加大惩戒力度”和“业界统一认识,杜绝为盗版提供保护”则分别占到了28.76%和28.71%。这表明,人人用正版的社会氛围还没有形成,有待政府部门和社会各界进一步强化正版观念的宣传。盗版泛滥会对网络文学造成什么影响?首当其冲的是,有47.41%的用户认为会“降低作家写作积极性”,其次分别为,“遏止网络文学发展速度”占20.45%,“毁掉一个新兴产业”占10.47%,只有4.03%的用户认为盗版对网络文学没有影响。这表明用户在深层次上,深知盗版对于网络文学的危害,明确知道盗版泛滥在不同层次上对盗版的伤害,这些数据也可以让人们看到盗版状况终会得到改观的曙光。搜索引擎和盗版之间的关系一直众说纷纭,这次调查中,有8.96%的用户认为,“搜索引擎是盗版内容的出口,搜索企业应对盗版负责。”有54.09%的用户认为搜索引擎虽然和盗版无外在联系,但“应尽监测、删除、屏蔽盗版的义务。”有28.02%的用户认为“搜索引擎和盗版毫无关联,无需负责。”这个调查结果表明,中国网络文学用户对搜素引擎与盗版之间的关系,已经有了明确的认识,搜索企业应对盗版负责,尽到监测、删除和屏蔽的义务,已成超过七成网民的共识。网民认为“目前网络上盗版情况最为严重的网站”根据得票多少的排列顺序分别是:百度、小说520、快眼看书、飞库、16K、啃书、搜读、搜搜999、世纪文学。对于当前方兴未艾的网络文学产业而言,盗版的最大危害在于有摧毁整个产业创造力的风险。国内数字音乐业和电影业就是个先例。打破网络文学发展的“版权困境”,关键是要建立一个透明长效的知识产权保护体系。由于网络的特殊性,维权的取证、时间、甚至找到侵权方等问题都是很大的困扰。如一些地方有侵权行为的小网站很难找到,很难查证侵权主体、所属公司和所在地。即使找到,也可能采用各种方式对侵权行为进行否认、抵赖、甚至威胁,在时间上也会进行恶意拖延,有时会拖至半年甚至更久。取证时,也会遇到很多技术挑战。

五、网络文学的前景光明网络文学在不断走上规范化、规模化发展。发展程度取决于作者的创作潜力能不能被激发或挖掘出来,取决于文学网站对作者和读者的服务水平上升到什么地步,也和国家相关部门以及搜索引擎对网络文学盗版的打击力度有关。网络文学的读者市场非常庞大,这个数字包括目前通过各种渠道进行阅读的读者。在这之前,网络文学和传统文学的界限已经模糊了,网络文学将会成为一个写在互联网发展史上的词汇。网络阅读方便快捷,可以和作者形成互动,是未来的阅读潮流,而且网络阅读节省了纸张、印刷、运输等方面的投入,是一种环保行为,但受阅读惯性影响,还有很多人依赖传统阅读,这大批人不是不愿意接触网络阅读,而是现在网络阅读在平台、技术以及人性化方面,还有着一点点门槛。门槛不高,但把很多人挡在了外面。下一步把这个门槛解决之后,网络文学将进入跨越式发展期。网民对于网络文学的前景十分看好,来自调查的数据显示,44.18%的用户认为网络文学会“延续现有风格,继续与传统文学分庭抗议”,36.88%的用户认为网络文学会“被传统文学同化,成为主流文学的组成部分”,19.98%的用户认为网络文学会“成为主流文学”。网络文学在读者心目中重要程度由此可见一斑。在“未来网络文学最大的价值体现在哪里”选项中,有47.20的用户将票投给了“无线阅读”,其后依次分别为,“影视改编”、“数字出版”、“游戏改编”、“图书出版”。影视改编已经成为网络文学的一个重要输出渠道,对于网络文学的图书出版,网民并不看好。在“您认为网络文学会诞生类似四大名著那样的经典吗?”选项中,有50.13%的用户认为“会,每个时代都会拥有属于自己的经典”,40.09%表示“说不好,还需要时间来检验”,只有10.79%的用户认为“不会,网络文学无经典”。看来,对于网络文学的质量问题,有半数用户态度十分乐观。更乐观的是,有75.62%的用户认为“网络文学会造就罗琳式的伟大作家”,60.42%的用户认为网络文学的崛起意味着“有更多的好小说可以看”。盛大文学CEO侯小强对网络文学的前景同样抱有很高期望,他在微博中这样写道,“中国有1.62亿人看网络文学,某种意义上盛大文学在为中国一成的人提供精神食粮----你可以叫它快餐,但这本身值得研究。在降低写作门槛,提升国人想象力,给国人带来快乐方面网络文学居功至伟。如果说“五四”提升的是国人人的观念的觉醒,我觉得网络文学提升的是人类对时间和空间意识的觉醒。”

六、数字出版蛋糕到底有多大数字出版产业发展的覆盖范围渗透到人们工作生活的每一个角落,CD、VCD、DVD、电子书、MP3以及通过手机下载图书、图片等等,而这些数字出版的产品在丰富出版物内容和形式的同时,也在逐渐改变人们的生活方式和消费理念。2006年产业总产值200亿元人民币,2007年为360亿元,2008年达到530亿元,2009年为750亿元,推算下来3年平均增长速度达到56.2%,中国数字出版产业正成为新闻出版业强势增长的重要动力和新的经济增长点。在2010年法兰克福书展中国主宾国活动上,盛大文学和中文在线作为国内数字出版业的代表参展,向世界集中展示了中国网络文学的发展成果。

七、网络文学用户凸显年轻化、学历高趋势

网络文学用户居住于北上广等一线城市的用户占比为40.87%,省会等二线城市占比34.70%,只有7.11的用户来自农村,由此可见网络文学用户大多属于城市居民的特征非常明显。

网络文学用户中有67.27%把门户网站作为最关注的网络平台,他们是不折不扣的互联网一代,高度依赖互联网,文学网站成为他们工作闲暇、日常生活中经常驻足的地方。总数超过九成的网络文学用户在付费阅读、网购、网游消费时使用过网上支付,网银和支付宝是网络文学用户最常用的第三方网上支付方式,选择比例分别为41.64%和17.03%。43.10%的网络文学用户年龄在21—25岁之间,44.50%的网络文学用户学历为本科,年轻和高学历成为网络文学用户最明显的特征。除文学外,网络文学用户最主要的业余爱好以此分别为:游戏34.22%,电影25.11%,电视10.06%,运动9.63%,旅游9.58%,购物4.25%;最经常去的休闲场所为:书店29.16%,户外27.57%,商场14.95%,公园9.14%,6.56%KTV,6.05%运动场/健身房,酒吧/迪厅2.27%。这些调查数据表明:网络文学用户喜欢电影与图书,崇尚自由,渴望创新和突破,不愿意被束缚,做事认真负责,注重生活格调,追求生活品位,思维活跃,喜欢新鲜事物,并且愿意接受新的创意,休闲方式新潮、健康,凸显消费力和社交性。

结语:网站惊人的文字更新速度和网页浏览量纪录,说明我国网络文学进入了旺盛发展阶段,如盛大起点中文网,每天更新达3000万字以上,最高日PV(页浏览量)已超过3亿,即它的网页每天有3亿页次被点击浏览;中文在线17K文学网、晋江原创网、红袖添香和新浪网读书频道的最高日PV也达到5千万次。有一定影响力的文学网站日浏览一般都在一百万次以上。单部作品累计点击次数超过1亿的作品有10多部,超过1千万次的作品有100部,超过1百万次的达3000部左右。

上述数据显示,我国民众对文学的关注程度不亚于影视及其他艺术门类,受众人群的广泛性已远远超越上世纪80年代文学黄金时代。同时也说明,网络文学的影响力已经由文学而进入更加广泛的社会领域。可以说,由网络文学引发的新的文学热潮,正在开创当代中国文学的崭新时代。

2010年4月18日晚,盛大文学首届全球写作大展颁奖典礼在西安举行。与此同时,盛大文学联合多位专家根据调查数据撰写的《2010中国网络文学蓝皮书》正式发布。《蓝皮书》显示,有75.6%的文学网站用户认为“网络文学会造就罗琳式的伟大作家”,而有超过半数的网友认为网络文学将诞生类似四大名著的文学经典。 《2010中国网络文学蓝皮书》,引发了业内不小的震动——全国53万家文学盗版网站,每年盗版市场总规模约为50亿元。

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